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玩死Newlook的新CEO能拯救思捷环球?从1700亿跌至29亿后押宝中国
* 来源 :http://www.wwwxg7333.com * 作者 : * 发表时间 : 2019-10-25 16:16 * 浏览 :

  香港贵宾网免费资料21.44亿港元,同比收窄16.1%。但要知道的是,公司9月24日收盘的总市值才30.2亿港元。而且公开资料显示,

  财报还显示,中国市场营收下降比较显著,由去年的5.85亿港元降至今年的3.8亿港元。此前的2018年底,公司制定的5年战略计划显示,中国内地市场将是集团未来重点。但从财务数据可见,近一年时间里,思捷环球还未在中国“起死回生”。

  令人唏嘘的是,思捷环球原本是第一个由中国人掌控、在全球拥有影响力的品牌。辉煌时期,其市值超1700亿元,门店遍布全球。国民女神林青霞的丈夫邢李原正是彼时思捷环球的实控人。2003年,邢李原因思捷环球首度登上《福布斯》全球10亿美元富豪榜,身价18亿美元,名列第310名。

  和君咨询连锁经营专家文志宏对时间财经表示,思捷环球错过了中国服装行业发展的黄金白银10年,目前再掉过头来发展中国市场,难度会大很多,但是依然值得。只是令人担忧的是,思捷环球主打品牌Esprit的定位目前仍不清晰。

  鞋服行业分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄也表示,对于服装企业重组,选择“朝哪走”比“走得快”更重要。思捷环球近些年调整不断,但这些改变之举似乎大部分只是为满足投资者利益的一些救赎,而非中长期战略。此次规划还有待时间检验。

  思捷环球是由中国香港“制衣大王”邢李原于1993年创立并同年在中国香港上市,以“Esprit”品牌打响知名度,是一家生产男女时装、鞋、饰物、首饰、家居用品的股份制公司。旗下还拥有化妆品品牌Red Earth、服装品牌edc等。

  思捷环球一度被视为港股中的“零售股王”。美国《福布斯》杂志评价邢李原“他的Esprit成衣王国正快速扩张,像Gap一样遍布全球!”

  1992年,Esprit便已进入内地市场,比优衣库早6年,比Gap早8年。Esprit一时间成为中国中产阶层西式审美品位的最初启蒙品牌。任贤齐、范冰冰等明星都被看到在Esprit购物。进入中国的前十年,Esprit几乎没有真正的竞争者,在中国市场赚得盆满钵满。

  危机也在盛世光景之下酝酿。2007年,思捷环球股价达到顶峰133港元后,开始掉头向下。2008年,思捷环球受金融危机重创。2009年,思捷环球结束连续15年的双位数增幅,进入衰退周期,当年集团净利润暴跌27.4%。

  而邢李原则在2006年起先后辞掉思捷环球董事会主席和CEO的职位,并不断减持股份到2010年完全抛空。据称,总计套现达233.28亿港元。

  后有媒体披露,从1999年至2006年间,加工端在中国主要销往欧洲的思捷环球,每年20%的增长率中,约一半是自己创造的,还有一半是伴随着欧元升值获得的。2006年人民币升值后,思捷环球毛利率大搓。

  UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠则对Esprit品牌衰落有不同的观点,他认为最重要的原因是没有创新和培养不足:“中国香港作为贸易港,中国香港商人的经营思路是易货贸易,在品牌培养和产业落地推广上均有不足”。

  2012年,公司以4035万港元的天价薪酬邀请Zara主帅马浩思出任CEO。加上另外三位Zara母公司印地纺的高管,“Zara帮”开始了思捷环球四年转型计划。

  程伟雄分析称,“ZARA与Esprit本质不同。ZARA有自己强大的供应链,且以潮流风格来吸引消费者。而Esprit是依靠代工厂发展的,没有自己的工厂就无法保证产能。”

  其实马思纯任内并非没有做出业绩。马浩思加入思捷环球后,大刀阔斧地精简店铺缩减开支,战略性地放弃中国市场,聚焦核心的欧洲市场。2015/2016财年,思捷环球扭亏为盈,并在2016/2017财年进一步扩大盈利能力至6700万港元。除了扭转了业绩大幅下滑趋势,还为公司实现无负债以及45.75亿港元净现金的良好财务状况。

  但思捷环球执行主席柯清辉显然不想一直做减法、只防御。因此上述改善被认为是“为集团进入新的阶段奠定基础”。思捷环球要重夺市场份额,首先瞄准的是亚洲。而亚洲经验丰富的Anders Kristiansen则是柯清辉眼中引领集团实现新增长的适合人选。

  2018年11月,思捷环球制定5年战略计划,要在中国市场进行线上线年Esprit将在中国地区新增220家店铺。可对比的是,亚洲其他市场计划新增的门店数是78间。

  从2018/2019年财报看,中国情况不容乐观。公司在2019年财年大陆和中国台湾净关闭店铺67家。不论是零售还是批发,中国市场都营收锐减。

  在德国和欧洲其他地区2019年下半年CSSG(零售渠道的可比商店销售增长)开始有所改善时,亚洲市场却在2019财年第二季度继续恶化。2019财年第二季度,亚洲市场CSSG市场下跌11.0%,国泰君安研报分析,主要归因于中国内地的客户流量减少和中国香港的相关情况。并预计,2020财年,CSSG在欧洲其他地区的改善趋势将继续,但亚洲市场可能仍然充满挑战。

  Anders Kristiansen能否接受这一挑战并胜任呢?AndersKristiansen最亮眼的标签便是绫致集团中国市场副首席执行官。在与盖璞集团、印地纺集团、海恩莫里斯集团、迅销集团四大国际快时尚集团争夺中,绫致集团一直稳坐中国服装市场霸主位置。

  需要注意的是,带着这一光环的Anders Kristiansen后续在就职New Look集团首席执行官时,却因在中国激进扩张广受诟病。时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐公开表示,New Look的中国扩张计划,将是该集团未来的一颗“定时炸弹”。2018年10月,New Look正式退出中国市场。

  唐小唐认为,绫致集团在中国一统天下的20年早已经过去,Anders Kristiansen 的中国经验不足以应付该品牌当前中国市场运营的实际环境。

  除此之处,还广为诟病的是思捷环球的定位一直飘忽不定。在去年底公布的五年战略计划中,Esprit高管层对品牌的定位是:“我们不是快时尚,也不是廉价品牌。”

  对此,著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠公开表示,在中国市场上,这样的品牌定位使得ESPRIT既搞不清竞争对手是谁,也没能对市场做出准确判断。虽然Esprit有很深的年轻化DNA,但无法与千禧一代有效沟通,特别是在新零售下,与其他品牌的差距逐渐拉大。

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